PART 01 2025年亞馬遜Prime會員日首度持續4天

亞馬遜官方宣布，2025年Prime會員日將于7月8日盛大開啟，活動首次延長至4天，至7月11日結束，為全球Prime會員帶來長達96小時的購物狂歡，海量商品將推出數百萬優惠。此次活動時間的突破性延長，不僅大幅增加消費者的購物時長，更為全球賣家創造了前所未有的銷售機遇，提供了更持久的流量曝光窗口和強勁的銷售增長空間。

從地域覆蓋來看，本次活動呈現分批次啟動的特點。7月8日，澳大利亞、奧地利、比利時等20個國家和地區率先開啟Prime會員日活動；巴西、埃及、印度等6個國家的活動則將推遲至今年夏季后期舉辦。值得注意的是，日本站活動分為早鳥與正式兩場，7月8日-10日為早鳥專場，正式活動則在7月11-14日舉行。

在這場購物盛宴中，賣家們雖迎來業績爆發的絕佳時機，但也需高度警惕潛在風險。伴隨大促流量激增，亞馬遜平臺對合規經營的監管力度同步升級，賣家稍有不慎觸碰規則紅線，就可能面臨商品下架、賬戶受限等嚴重后果，因此提前做好合規布局迫在眉睫。

PART 02 6月30日新規落地——六大維度嚴控贓物銷售

近日，亞馬遜美國站發布重磅公告，宣布一項專門針對贓物銷售的新政策將于2025年6月30日起正式實施。該政策旨在進一步凈化平臺交易環境，維護消費者權益和平臺信譽，要求賣家必須建立可追溯的合規供應鏈體系。

這一體系涵蓋稅務憑證、供應商資質、品牌授權、物流單據、采購協議及庫存記錄六大核心維度。從稅務憑證確保交易合法納稅，到供應商資質審查保障源頭合規；從品牌授權防止侵權，到物流單據、采購協議和庫存記錄實現商品流向全程可查，新政策對賣家的合規管理提出了前所未有的嚴格要求。

具體而言，賣家需提供近365天內完整標注交易雙方信息及商品明細的增值稅發票，供應商檔案需包含名稱、稅號、經營地址等核心信息，銷售授權品牌商品必須提供完整的品牌授權鏈路文件，頭程運輸提單或空運單需確保貨權流轉信息與供應商一致，采購合同需明確商品規格、交易價格、交付條款，同時需提交ERP系統生成的商品出入庫及實時庫存數據截圖。

PART 03 合規應對指南：自查、遵守與申訴全攻略

面對即將實施的新規，賣家們需迅速行動，做好合規安排。

在自查方面，賣家應立即對現有供應鏈進行全面梳理，逐一核對六大核心維度的相關資料，確保稅務憑證完整有效、供應商資質齊全合規、品牌授權清晰明確、物流單據真實可查、采購協議規范嚴謹、庫存記錄準確無誤。

在遵守新規方面，賣家需建立長期有效的供應鏈管理機制，定期對供應商進行資質審查和風險評估，加強品牌授權管理，優化物流與庫存管理流程，確保每一個環節都符合亞馬遜的合規要求。

若不幸遭遇誤判，賣家應及時收集并整理相關證據，通過亞馬遜官方申訴渠道提交詳細的申訴材料，清晰說明情況，爭取恢復商品銷售和店鋪正常運營。

PART 04 PrimeDay備戰指南——搶流量與守合規并行

合規優先下的Prime Day攻略：

01 提報Prime專享折扣

帶有Prime專享折扣的商品報價會顯示折扣價，并標示驗證的參考價格（以刪除線劃掉）。在大促期間，自帶專屬標識，在消費者路徑上多處顯示。能夠精準觸達全球2億多位Prime會員，并且還能在大促期間獲得額外的流量入口和曝光機會。

鑒于促銷活動價格不高于近30天最低價的原則，如果您在此刻為參加Prime會員日的商品創建促銷，可能會影響到30天最低價，建議您合理安排自己的促銷商品和促銷時間。

（近期新增開通批量上傳模版功能以及批量編輯功能，支持靈活調整SKU和折扣力度，可大幅提升運營效率）

02 優化移動端體驗

Prime Day期間超60%訂單來自移動端，需確保Listing移動端展示效果。

亞馬遜 Prime Day 大促的機遇與美國站新規的挑戰并存，賣家們只有嚴格遵守平臺規則，建立健全合規供應鏈體系，借助專業團隊和企業的力量，才能在這場電商盛宴中穩健前行，實現銷售業績與品牌口碑的雙贏。